Focus pe imagini

Imaginea aceasta e una dintre imaginile de frontispiciu ale unei campanii la care am lucrat și care a fost o colaborare între trei mărci: Ahluwalia, o marcă de modă de lux, EON și Microsoft. Această imagine a reprezentat un moment de mândrie pentru mine, deoarece nu numai că am fotografiat o campanie, dar, pentru prima dată, am fost director de creație. Sunt cunoscut pentru peisaje urbane și fotografii documentare pe rețelele de socializare, dar obiectivul meu a fost dintotdeauna să realizez proiecte cu buget mare, cu o echipă, să colaborez cu oameni diverși și cu mărci.

Ședința foto a avut loc într-un spațiu numit The Cotton Store, o veche filatură de bumbac. Pentru a crea iluzia unor locații diferite, fotografiile au fost realizate în mai multe colțuri ale filaturii. Am fotografiat cu camera Sony Alpha 7R IV, care e „calul meu de povară” pentru fotografii. Pur și simplu, o ador! Senzorul de 61 de megapixeli înseamnă că am flexibilitatea de a folosi imaginile oriunde îmi trebuie – de la rețele de socializare la imprimări de mari dimensiuni; nivelul de detaliu e chiar uimitor. În plus, tehnologia bazată pe inteligență artificială prezentă în cameră e remarcabilă, în special modul în care funcționează cu focalizarea automată pe ochi. Urmărirea e atât de rapidă încât, atunci când am timp limitat și trebuie să realizez o mare varietate de fotografii, îmi oferă un plus de încredere știind că am o cameră pe care mă pot baza.

Deoarece au fost implicate atât de multe mărci, au existat și mulți oameni diferiți, care au lucrat din perspective diferite. Am fost director de creație și fotograf, dar am realizat și fotografii și videoclipuri din culise. Treaba mea era să mă asigur că toată lumea era aliniată la aceeași viziune.

Am fotografiat cu obiectivul FE 24-70mm f/2.8 GM II, iar lumina a fost un amestec de lumină naturală venind printr-o fereastră mare și o lumină constantă, doar pentru a o intensifica. Ador acest obiectiv atunci când trebuie să fiu flexibil pentru a realiza diverse fotografii în locații diferite, aflate într-un spațiu restrâns.

Asta e imaginea mea preferată din acea zi, pentru că simt că totul s-a potrivit perfect în clipa aceea. Viziunea celor trei mărci este surprinsă perfect în această imagine. Îmi place compoziția și modul în care culoarea hainelor și scena se completează atât de armonios. Când am început ziua, eram foarte neliniștit, deoarece proiectul a presupus o mulțime de pregătire și lucru în echipă. M-am umplut de mândrie când am văzut că totul a ieșit atât de bine!

Lucrul cu mărci care susțin sustenabilitatea și care îmi permit să le pun în aplicare viziunea a fost o imensă plăcere. Ahluwalia e o companie extraordinară care lucrează cu materiale reciclate: oamenii trimit hainele lor nedorite, care sunt apoi refolosite și transformate în articole de îmbrăcăminte de lux. Aceasta lucrează cu EON, o companie care creează ID-uri digitale pentru articolele de îmbrăcăminte, ceea ce permite clienților să vadă parcursul obiectului vestimentar, inclusiv modul în care a fost fabricat, de unde provin materialele, cum să îngrijească haina și cum să o recicleze. În cele din urmă, software-ul Azure de la Microsoft ajută fluxul de lucru. Întreaga campanie a adus la viață natura circulară a modei prin imagini captivante și bogate.