Ambasadorul european prin imagini al Sony, Alex Farinelli, a fost întotdeauna pasionat de fotografie și de motociclete. Este fascinat de posibilitatea de a spune o poveste printr-o imagine, dar și îndrăgostit de sentimentele unice al libertății și al adrenalinei pe care le poate transmite o motocicletă. Când a realizat că poate reuni cele două pasiuni, a știut că niciodată n-ar putea trăi fără vreuna din ele. Filmarea curselor de motociclete nu se referă doar la „înghețarea” unei motociclete care virează la stânga sau la dreapta, ci amestecă o serie de elemente care îi dau lui Alex șansa de a-și descrie lumea din perspectivă personală. Transformarea ideilor în imagini este modul său de a exprima ceea ce simte de fiecare dată când aude zgomotul uneia dintre bestiile sale.